Tommy Hilfiger明星热销产品
Tommy Hilfiger品牌故事
生于1951年的美国纽约,他自幼想成为一名运动员,但因身材矮小,令他未能如愿。在高中毕业后,Tommy 没有升读大学。18岁那年,即1969年,他只以美金一百五十元为成本,开设了他第一间时装店,名为“People's Place”。开店初期,店内只得二十条牛仔裤而已。但只短短六年后,“People's Place”已扩充至有七间分店了。在这段岁月里,Tommy以Jacob Alan之名设计衣服,并在自己的店子里售卖。
这位年青才俊成功得快,亦摔得快。1976年,Tommy陷入破产。幸好这一摔没有摔破他的斗志。Tommy随即到Jordache担任时装设计的工作,在累积了相当的经验后,他1978年再次成立自己的公司,并在1984年发表了首个以自己名字命名的时装系列。
最初Tommy Hilfiger还没有形成其独特的风格,直到1985年,Tommy Hilfiger才推出了真正属于自己的时装品牌。品牌名称就以他自己的名字命名,TOMMY HILFIGER品牌崇尚自然、简洁的风尚,同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力,与美国本土的风格特点十分和谐,受到年轻一代美国人的热爱,配合花上三百万美元的宣传攻势,使Tommy的时装广受认识,迅速占领了美国时装市场。直线上升的业绩,使得TOMMY HILFIGER很快就能与Perry Ellis、Calvin Klein、Ralph Lauren等大牌媲美。由于TOMMY HILFIGER品牌浓郁的美国特色,以及品牌标志与美国国旗十分相似,使得该品牌在美国公众中,树立了良好的形象。成为时尚一族追寻的新宠。事业再上高峰。在整个八十年代后期,Tommy Hilfiger这品牌发展一帆风顺。1992年,公司更在美国上市。Tommy利用筹集得来的资金来扩充业务,再开设数以百计的分店。
九十年代中,Tommy Hilfiger被视为与Ralph Lauren同一般风格的品牌:同样的以中产白人为目标顾客,同样以中产休闲为品牌风格。可是,自九十年代中,不少饶舌歌手(rapper)如Snoop Doggy Dog等等开始流行穿着不称身(Over-sized) 的Tommy Hilfiger衣裤。这意外地为Tommy Hilfiger开拓了年青人及黑人市场,令Tommy Hilfiger的销量急剧增长。于是,Tommy渐渐设计多些宽身而轻便的衣服,以迎合新客路对街头时装的渴求。
1995年,Tommy Hilfiger的时装天份终受认同,获得美国时装界最高荣耀,成为“Council of Fashion Designers of America”的年度最佳男装设计师。
有荣誉,有地位,自然要乘胜追击,继续扩充品牌。因此,Tommy Hilfiger增设Tommy Jeans、Tommy Sport等副线,为更多不同年龄、不同阶层的顾客均可享受穿着Tommy Hilfiger的乐趣。
2003夏季的Tommy以休闲度假为主题,展现一派兼具实穿性与轻松休闲的度假心情,给人一种远离城市的优游自在。今季推出的男装以夏日海滩度假风格为设计灵感。简单素雅的圆领衫,本季当红的V领T恤或是宽版抽绳卡其裤,带有夏威夷风情的印花衬衫,展现了Tommy少见的清新风格。而他的配件,从色彩斑斓的下水服饰和他的海滩凉鞋,更表现了Tommy的高贵质感。
现在,TOMMY HILFIGER的产品已经不仅仅限于运动服装,它还开拓了袜子、皮带、领带、礼服、衬衫、商务服、手表、眼镜及鞋子等多极化产品的市场,都取得到良好的业绩。在近两年,TOMMY HILFIGER还推出了Tommy Girl和Tommy Boy香水系列,极受时尚一族的青睐。
至今,Tommy Hilfiger不只在美国流行,更扬威国际,行销全球。
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